车讯网 - 专业汽车新闻资讯门户
当前位置: 车讯网 -> 资讯

2022超级体育大年,小而精的捷达品牌如何借势博出圈?

时间:2022-03-01 16:30  |  责任编辑:叶子琪  |  来源: 汽车时代  |  关键词:  |  阅读量:14184  |  

2022新年伊始,冬奥会的成功举办,在带动了3亿人冰上运动的同时,彻底点燃了国民运动热情,全民迎来健身潮同时伴伴随着多项国际赛事的举办,国内体育产业正在步入黄金时代,在运动热的整体趋势下再逢多项国际赛事落地国内,2022年,国内体育市场无疑将是一个超级体育大年

得益于前瞻性的布局及年轻化,运动化的品牌定位,面对全民运动的体育浪潮,一汽大众捷达品牌精准布局全面发力体育营销,通过赛场上运动员的奋力拼搏以及场外观众尖叫呼喊,在强烈的情感共鸣中,以体育激情点燃用户热情,实现破圈联动,不断展现着品牌风采。

牵手成都大运做走心体育营销

从2008年夏季奥运会的成功举办到2022年疫情笼罩下冬奥赛场大放异彩,中国体育产业在历经14年发展后,迎来井喷式爆发,国内体育产业在众多政策利好下,2022年冬奥会,亚运会等一系列重要国际赛事纷至沓来。

作为全新品牌,年轻的捷达前瞻抢占体育营销热点,在2022年第三十一届世界大学生运动会,2022成都马拉松等系列重要国际赛事,将深度参与并贡献自身力量当前,大运会在如火如荼的举办着前期准备工作,作为大运会的官方合作伙伴之一,去年底捷达率先在大运会举办场地成都东安湖体育公园内,通过科技+灯光的方式上演了一场绚丽灯光秀,以领先的技术实力,出众的智慧科技点燃大运梦想,助力青春在大运赛场扬帆起航,让民众加深了对捷达青春与活力的认知

高频次的体育创新营销火出圈

一直以来体育赛事由于风险可控,性价比高,曝光量稳定等特质,是品牌营销的发力重点在一次次的热门体育赛事中,捷达品牌实现破圈联动,持续丰富捷达品牌形象和提升品牌声量,实现终端销量不断攀升,让独立不足三年的捷达,凭借三款车型实现了销量连年攀升

其实,早在2020年北京车展现场,捷达品牌与国家田径队就已达成合作成为其官方合作伙伴,飞人苏炳添等众田径名将更是亲临车展现场为捷达品牌站台,引发现场用户关注,此后捷达联手国家田径队系列话题更是一度登顶热搜榜,一场完美的体育营销让捷达品牌实现了用户跨圈层高频联动。

新品牌的营销密钥离不开体育营销

诚然,体育营销并不能够靠即兴发挥,正如与国家田径队合作一样,一场完美的体育营销靠的是精准的战略眼光,前瞻性的布局和品牌方的运筹帷幄,最终才能决胜千里,从而实现以最小的成本达到最优的传播效果。第二,去年扩张性财政政策影响之下,仍有部分结余资金可供年初使用,下达提前批额度的必要性在降低。这意味着今年初提前批额度下达的必要性在降低。。

作为一个全新的汽车品牌,捷达尚处于品牌发展阶段,未来充满无数挑战,尤其在当下变幻莫测的汽车市场格局,更需要具备前瞻性的市场眼界,才能在残酷的市场激流勇进不被淘汰。

2021年捷达品牌全年以累计销售新车169012台,同比上一年提升8.9%的成绩交出了一份完美答卷,2022年1月更是以单月突破2万台实现销量再突破销量一路攀升的背后,捷达品牌系列营销动作为品牌声量提供了充分保障,而其中全面发力体育营销实现跨圈层传播,让用户真切感受到捷达品牌所传递的情绪共鸣,不断颠覆着用户对捷达品牌的固有认知

一个崭新,充满活力,年轻,运动的全新捷达正不断呈现在用户眼前。2019-2020年提前批专项债额度均于前一年的11-12月下达至各地,但今年提前批额度下达时间却在3月。